——“造物記”拉開文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際巡展系列活動序幕

　　“造物記”開啟俄羅斯“歡樂春節(jié)”系列活動

　　莫斯科河畔迎來中國文化創(chuàng)意展

　　俄羅斯莫斯科當(dāng)?shù)貢r間1月19日晚19點，“造物記——來自中國的創(chuàng)意禮物”文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際巡展系列活動在莫斯科中國文化中心舉行了盛大的開幕儀式?；顒佑芍袊幕恐鬓k，中國對外文化集團和莫斯科中國文化中心承辦，故宮博物院、國家博物館、國家圖書館、中國美術(shù)館、恭王府、上海博物館等機構(gòu)協(xié)辦。此次開幕式既是“造物記——來自中國的創(chuàng)意禮物”文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際巡展系列活動的開幕儀式，同時也是2017年莫斯科中國文化中心“歡樂春節(jié)”活動的啟動儀式。

　　展覽現(xiàn)場洋溢中濃濃的春節(jié)喜慶氛圍

　　據(jù)悉，多國重要嘉賓、中俄友好人士、中國文化愛好者、媒體記者出席了開幕式，包括俄中友好協(xié)會第一副主席庫利科娃，土庫曼斯坦大使館領(lǐng)事別戈里耶夫·達吾列特，俄羅斯科學(xué)院東方研究所中國研究室主任、俄羅斯國家圖書館展覽事務(wù)部主任佩列維金采娃，查理金諾莊園博物館展覽策劃部主任白吉爾金娜，查理金諾莊園博物館教育規(guī)劃與游覽服務(wù)部主任加爾特曼以及亞美尼亞美協(xié)主席、哈薩克斯坦美協(xié)主席等。

　　開幕儀式在俄羅斯莫斯科中國文化中心舉辦

　　展覽承辦方中國對外藝術(shù)展覽有限公司副總經(jīng)理馬瑞青介紹了展覽情況，這次展覽是2017“歡樂春節(jié)”期間文化部主辦的重要文化活動，展覽內(nèi)容是中國最重要的六家博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，代表著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最高水平。這些文創(chuàng)產(chǎn)品以巧妙的方式承載著文物、藝術(shù)精品的文化價值內(nèi)涵，和原始文物間有密切的文脈關(guān)系,最大限度的承載著原文物的審美特征；還有的展品以原始文物包含的元素、紋樣進行精妙的創(chuàng)意構(gòu)思而制成產(chǎn)品，讓我們在感受中國傳統(tǒng)文化博大精深的同時，也能感受到中國文化創(chuàng)意的奇妙構(gòu)思。

　　李峙副主任和俄中友好協(xié)會第一副主席庫利科娃為2017“歡樂春節(jié)”活動開鑼

　　開幕式上，莫斯科中國文化中心副主任李峙發(fā)言：“此次展覽開幕也是2017莫斯科‘歡樂春節(jié)’活動的正式啟動，在春節(jié)期間中國文化中心將繼續(xù)為大家推出豐富多彩的文化慶祝活動，該活動也是全球‘歡樂春節(jié)’活動的一部分?！煳镉洝獊碜灾袊膭?chuàng)意禮物’展是2017莫斯科‘歡樂春節(jié)’首場活動，其后還將舉辦文化中心學(xué)員聯(lián)歡（1月26日）、電影周（1月30日至2月5日）、‘美麗天津’藝術(shù)團綜藝演出（2月5日、6日、7日）、中國民樂演出（2月9日）、紀(jì)念湯顯祖、莎士比亞展覽（2月21日）等一系列精彩的文藝活動?！?/p>

　　展覽現(xiàn)場布置得非常精美

　　來自故宮和國家博物館、恭王府等機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品讓俄羅斯觀眾流連忘返

　　作為2017年“歡樂春節(jié)”活動的組成部分之一，“造物記——來自中國的創(chuàng)意禮物” 活動代表著中國博物館文化創(chuàng)意的最高水準(zhǔn)，同時也是中國優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”和對外文化貿(mào)易的重要環(huán)節(jié)。莫斯科河畔中國文化創(chuàng)意精彩綻放，莫斯科民眾將有機會分享這些來自中國的精美創(chuàng)意，文化與創(chuàng)意融合奉獻三大驚喜。

　　驚喜一：文脈尋蹤

　　展覽首先著重文創(chuàng)產(chǎn)品與原始文物間的文脈關(guān)系,通過文創(chuàng)產(chǎn)品的渠道，讓外國觀眾感受到中國文化的價值和無窮魅力。展品的特征基本忠實再現(xiàn)原有文物的造型，對不了解中國文化的外國觀眾來說，可以通過本部分展品體會原有文物的精妙與美輪美奐，再通過對細節(jié)了解,以整體形象為原型，使國外觀眾形成直觀印象，從整體上感受中國文化承載的中華傳統(tǒng)文化精髓。

　　在文創(chuàng)手法上，本部分主要以整體造型為基礎(chǔ),制作時結(jié)合特點和創(chuàng)意創(chuàng)新，而改變原本文物材質(zhì)和用途,制作成精仿復(fù)制品、音響、夜燈、文具等，使其以可親可近的角度走進國外觀眾的視野。

　　故宮博物院文創(chuàng)系列

　　比如，國家圖書館甲骨文系列手工皂，以肥皂為載體承載中國最古老的文字——甲骨文，不僅讓生活充滿歷史文化氣息，同時肥皂的用途也讓人們愛不釋手；來自國家博物館的“擊鼓說唱俑藍牙音箱”，以東漢時期的擊鼓說唱俑為原型，巧妙地制作成現(xiàn)代人常備的音箱，不僅形象復(fù)古、可愛，而且非常實用；恭王府“福字軸畫”傳遞康熙御筆風(fēng)采；還有故宮“梅花大鳳”系列產(chǎn)品，以藏品“月白緙絲鳳梅花灰鼠披氅衣”為靈感,以七彩鳳凰為主體圖案,輔以風(fēng)格清新秀麗的梅花和海水江崖,制成極具古典宮廷特色的大衣。

　　本部分的文創(chuàng)產(chǎn)品多種多樣，不僅極具中國傳統(tǒng)文化，而且每一件產(chǎn)品都并非只是擺設(shè)，均有實際用途，可謂“既有顏值，又不失內(nèi)涵”。其展陳方式以產(chǎn)品展示和文物文化價值內(nèi)涵的介紹演繹相結(jié)合,形成了濃厚的中國文化氛圍。

　　驚喜二：奇妙創(chuàng)意

　　展覽的第二個部分展品著重文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意能量,展現(xiàn)了中國文化創(chuàng)意的奇思妙想,通過文創(chuàng)產(chǎn)品的展現(xiàn)，讓外國觀眾感受中國文化創(chuàng)意的能量。

　　展品以原始文物包含的元素、紋樣甚至整體文化抽象感覺為出發(fā)點,進行精妙的創(chuàng)意構(gòu)思并制成產(chǎn)品。不同于“文脈”對于文物原本樣式的偏重，而是提煉部分文物中的亮點加以放大和升華，讓俄羅斯觀眾在感受中國傳統(tǒng)文化博大精深的同時，能夠感受到中國文化創(chuàng)意的奇思妙想和中國文化價值的精妙。

　　國家圖書館文創(chuàng)系列

　　文創(chuàng)手法上面，主要以最精彩的造型元素為基礎(chǔ),在產(chǎn)品的外形、材質(zhì)和用途方面進行創(chuàng)意設(shè)計,制作出各種創(chuàng)意產(chǎn)品,為國外觀眾帶去文化和創(chuàng)意的雙重魅力。比如，來自故宮的“手繡海水江崖披肩”“前程似錦領(lǐng)帶”“朝服系列的皇上駕到中式T恤”“太上皇系列鉛筆”“故宮貓系列橡皮”不僅將故宮皇家文化完美融合，還具有趣味性，深受人們的喜愛。國家博物館的“紅山玉龍”“玉鳳”“杏林春燕”等系列產(chǎn)品，中國美術(shù)館的文創(chuàng)產(chǎn)品——吳冠中、齊白石、任伯年的筆袋、筆記本、冰箱貼系列，上海博物館的手機殼系列產(chǎn)品，將具有中國傳統(tǒng)的文化融合在現(xiàn)代人的辦公、學(xué)習(xí)用品中，不僅創(chuàng)意精妙，而且典雅、大方、個性且實用。

　　這些文創(chuàng)產(chǎn)品的展示以“中國生活方式”為演繹指向,塑造溫暖、幸福、富有文化格調(diào)的中國當(dāng)代生活品質(zhì),通過展品的組合展示記錄中國創(chuàng)意生活。

　　驚喜三：春節(jié)有禮

　　展覽還包括一部分中國春節(jié)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也是本次活動的特別單元,本部分展品很好地呼應(yīng)了2017年“歡樂春節(jié)”系列活動的主題，讓莫斯科觀眾在看展覽、品創(chuàng)意的同時體會濃濃的中國節(jié)日氣氛，來到現(xiàn)場的觀眾還有機會抽取到春節(jié)“特別好禮”。

　　此特別單元,傳播以春節(jié)為“母題”的中國傳統(tǒng)禮俗文化，以中國紅為主色烘托歡樂春節(jié)的節(jié)日氛圍,場地配以中國傳統(tǒng)的喜慶音樂、茶道和香道表演，在俄羅斯的寒冬注入一股暖流，使其如烈焰一般燃燒每一個參觀者的內(nèi)心，讓他們與中國人共享火紅、歡樂的新春佳節(jié)。

　　在此環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)中國新年中的紅包、福字、對聯(lián)等一個也不能少：象征吉慶的來自國家圖書館的萌萌噠門神、2017春節(jié)福袋、春節(jié)福筒，國家博物館的“金玉滿堂”紅包套裝，恭王府的“王府好禮”福氣包，上海博物館“六時燕喜”紅包袋、雞年頸枕等。

　　文化加貿(mào)易讓中外“民心相通 ”

　　文化的交流是國與國之間“民心相通”的重要途徑，文化產(chǎn)品的貿(mào)易不僅體現(xiàn)著文化的深度認(rèn)同，又為促進彼此文化發(fā)展注入新活力。近年來，隨著《關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》的深入貫徹，文化部加強了對外文化交流、對外文化宣傳和對外文化貿(mào)易。其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是當(dāng)今中國文化的最新創(chuàng)意,根植于深厚的中國文化傳統(tǒng),并適應(yīng)時代發(fā)展。因在展示和交易活動中能夠達到良好效果,文創(chuàng)產(chǎn)品成為中國文化“走出去”的極佳途徑。

　　中國美術(shù)館文創(chuàng)系列

　　在馬瑞青看來，之所以舉辦此次“造物記——來自中國的創(chuàng)意禮物”文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際巡展系列活動，首先因為基本條件已經(jīng)成熟：中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時間發(fā)展和積累，目前中國已有一批博物館和文化機構(gòu)開發(fā)了大批高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是以故宮博物院、中國國家博物館等機構(gòu)為代表的文博機構(gòu)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)方面已經(jīng)取得了良好成果，館藏的文物、藝術(shù)精品不再僅僅是可觀之賞之的國寶文物，而是為它們插上創(chuàng)意的翅膀,“活化”為觀眾買得起、帶得走的產(chǎn)品。另外一方面是這些產(chǎn)品的特點使然——文創(chuàng)產(chǎn)品以巧妙的方式承載著文物、藝術(shù)精品的文化價值內(nèi)涵，觀眾是“因為愛”才帶走它，對國內(nèi)、國際觀眾而言，這都是文化傳播的極佳途徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化、文物、產(chǎn)品和市場有機地連接了起來，而文化又是具有巨大能量的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意作為一個產(chǎn)業(yè)具有很強地滲透力,已在全球范圍內(nèi)迅速成長起來，其文化內(nèi)涵和經(jīng)濟價值越來越多地影響著當(dāng)代人們的精神和物質(zhì)生活。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)品打破了文物原件、藝術(shù)精品原作的稀有性及受眾的有限性,在極大提升產(chǎn)品附加值的同時,也將藝術(shù)品的審美價值延伸至日常生活的各個領(lǐng)域。從國際文化交流和文化貿(mào)易角度看，以本次展覽為契機，可以為參展的六大博物館提供新的創(chuàng)意角度；以中國歷史、傳統(tǒng)文化及當(dāng)代創(chuàng)新資源為依托,面向國際開發(fā)具有實用、欣賞和收藏價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提供更多、更好的產(chǎn)品提供給世界各國消費者，也將是本系列推廣活動的目標(biāo)之一。

　　中國國家博物館及上海博物館系列產(chǎn)品

　　舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際巡展系列活動，不僅可以促進中國文化在國際范圍內(nèi)深入推廣,更有可能給中國文化貿(mào)易額度帶來驚喜。據(jù)了解，本次展覽繼首站俄羅斯之后，在2017年接下來的時間里將繼續(xù)巡展腳步，通過系列活動將具有中國特色的文創(chuàng)藝術(shù)品帶出國門，推向世界?！霸煳镉洝獊碜灾袊膭?chuàng)意禮品”系列活動在俄羅斯莫斯科開啟了巡展步伐，并盡力促成與當(dāng)?shù)匚幕瘷C構(gòu)的合作。隨著巡展及合作活動的展開，將會有更多國家的民眾可以分享來自中國的文化與創(chuàng)意?！懊裥南嗤ā钡拿篮迷妇耙矔谶@一點點驚喜的積累中篤定前行。

　　創(chuàng)意助力中國文化全球傳播

　　此次展出的文創(chuàng)產(chǎn)品均是汲取了中國文化精華的文物精品和藝術(shù)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的來源也都是中國人民奉為國寶的文物，有著典型的中國審美觀和文化價值觀。從現(xiàn)場效果來看此次活動實效明顯，俄羅斯民眾對于中國的文創(chuàng)產(chǎn)品顯示出濃厚的興趣，展覽開幕兩日內(nèi)俄羅斯個人和機構(gòu)已經(jīng)將展品基本全部預(yù)訂，缺貨部分將通過網(wǎng)購形式補充，后續(xù)中國對外藝術(shù)展覽有限公司將積極與俄羅斯當(dāng)?shù)貦C構(gòu)合作促成文創(chuàng)產(chǎn)品落地，目前已經(jīng)達成在俄羅斯兩個城市莫斯科和圣彼得堡授權(quán)機構(gòu)銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的意向。這些只能在中國參觀的文物通過文化創(chuàng)意的方式來到莫斯科，俄羅斯觀眾也可以把它們買到手，帶回家。

　　據(jù)了解，此次“造物記——來自中國的創(chuàng)意禮物”文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際巡展原本計劃1月19日至1月25日7天的展出時間，由于俄羅斯民眾對于活動的熱情和關(guān)注，活動將延長至3月。同時，繼首站俄羅斯成功舉辦之后，在2017年接下來的時間里，還會赴更多國家展出，將繼續(xù)展覽的推廣步伐，將具有中國特色的文創(chuàng)產(chǎn)品帶出國門，推向世界各國消費者的家。

　　在馬瑞青看來，文創(chuàng)產(chǎn)品的特點是以“文”動人、以“情”動人，中國文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界，承載著鮮明的中國文化價值和特質(zhì)，通過精妙的創(chuàng)意讓人喜愛而形成購買的行為，本身就是中國文化宣傳推廣的極佳渠道，隨著中國文創(chuàng)事業(yè)不斷健康發(fā)展，越來越多的文化機構(gòu)會推出更多讓人“愛”的文創(chuàng)產(chǎn)品。對于中外各國觀眾而言，“把中國文物帶回家”不再是遙遠目標(biāo)，此次“造物記”巡展獲得首站“開門紅”，已經(jīng)形成一定聲勢，達到了預(yù)期推廣效果，重點還在于產(chǎn)品的落地銷售，可以說，莫斯科首站開了個好頭，未來將繼續(xù)與即將巡展國家的文化和商業(yè)機構(gòu)接洽，通過合作、代銷、授權(quán)等多種方式，推廣中國文創(chuàng)形象，完善產(chǎn)品營銷渠道，使中國文創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品更加通暢地走向國際市場，助力中國文化的全球傳播。