中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月30日電（記者 歐陽(yáng)詩(shī)嘉）化妝品、面霜、洗發(fā)水……嘿，等等，本條新聞講的可不是中國(guó)女性消費(fèi)產(chǎn)品的最新潮流。
對(duì)的，女士們、先生們，本文講的其實(shí)就是席卷中國(guó)男性消費(fèi)品市場(chǎng)的一些前所未有的改變。現(xiàn)在，中國(guó)城市男性——都市型男——非常注重自己的儀容相貌，并且不惜花大價(jià)錢打扮自己。
他們對(duì)琳瑯滿目的化妝品和美容服務(wù)的需求，催生了一個(gè)價(jià)值數(shù)百億元的行業(yè)。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，如今，外表對(duì)男性來(lái)說(shuō)比以前更為重要，因?yàn)楝F(xiàn)在很多職業(yè)與外貌直接相關(guān)。
28歲的吳凱（音）是浙江杭州一名品牌推廣專員，他完全同意這一觀點(diǎn)。每天，他工作的地方多是一身格子襯衫、運(yùn)動(dòng)裝及深色夾克的程序員。但是吳凱和他的部門同事卻發(fā)型精致，身穿質(zhì)量上乘的定制套裝，非常搶眼。
對(duì)于吳凱來(lái)說(shuō)，穿著整潔非常重要，他在大學(xué)里就養(yǎng)成了這個(gè)習(xí)慣。那時(shí)他就衣著光鮮，在那群邋遢的男生里顯得與眾不同。
有些男生宿舍里連垃圾桶都沒(méi)有，但是吳凱不僅有垃圾桶還專門買了垃圾袋。并且他每天都會(huì)洗澡，換上整潔的衣服。
不過(guò)，吳凱絕對(duì)不是一個(gè)有潔癖或者性格挑剔的人。他為人慷慨大方，性格活潑隨和，對(duì)邋遢嗤之以鼻。讓生活各個(gè)方面都井井有條是他的生活態(tài)度，而保持個(gè)人衛(wèi)生，衣著整潔時(shí)尚就是其中一部分。
現(xiàn)在，中國(guó)像吳凱這樣的男性不在少數(shù)。通常買一件普通的外套或襯衣就要花兩千元，他也很樂(lè)意花一萬(wàn)多元去買一套高品質(zhì)西裝。
吳凱說(shuō)：“專業(yè)人士需要知道在職場(chǎng)上或在一些重要場(chǎng)合應(yīng)該怎樣穿搭。因?yàn)槭玛P(guān)別人如何看待你。衣著得體可以讓人脫穎而出，因?yàn)檫@不僅會(huì)讓你看起來(lái)積極、專業(yè)還會(huì)顯得你準(zhǔn)備充分，同時(shí)也體現(xiàn)了你對(duì)別人的尊重?！?/p>
衣著得體、打扮適當(dāng)為吳凱帶來(lái)幾次絕佳的機(jī)會(huì)。他不僅被選為公司年會(huì)的主持人，還受邀出席高層商務(wù)會(huì)議。
吳凱說(shuō)：“裝扮得體我會(huì)更有自信。如果我穿得隨隨便便，我是不會(huì)得到那些拓展社交圈的機(jī)會(huì)的。高薪專業(yè)人士通常都有一定的著裝標(biāo)準(zhǔn)。“
與他們的父母不同，像吳凱這樣的“千禧一代”更樂(lè)意花費(fèi)時(shí)間與金錢打扮自己、享受生活。
中國(guó)銀聯(lián)本月初的一份調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)90后每月線上消費(fèi)超過(guò)五千元的占23%，超過(guò)其它各年齡段。有23%的男性顧客和15%的女性顧客每月線上消費(fèi)超過(guò)五千元。不過(guò)，中國(guó)男女消費(fèi)者實(shí)際數(shù)量并沒(méi)有一個(gè)明確數(shù)字。
波士頓咨詢公司（BCG）與阿里巴巴集團(tuán)旗下研究機(jī)構(gòu)阿里研究院（AliResearch）共同發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)擁有全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2021年，其規(guī)模將達(dá)到6.1萬(wàn)億美元（約38.6萬(wàn)億元）。
中國(guó)新興的中高收入群體與富裕的家庭將是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。其中年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及他們?cè)诙嗲离娚讨腥找嬷匾慕巧株P(guān)鍵。2014至2015年，男性在護(hù)膚品方面的消費(fèi)金額猛增24%，而總體護(hù)膚品消費(fèi)金額增長(zhǎng)僅為11%。
北京電商分析師宗寧在艾瑞網(wǎng)（iResearch）的專欄中提到，精通科技的年輕男性，特別是90后，逐漸成為頗具影響力的消費(fèi)群體。男性顧客群體激增，為男性消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)創(chuàng)造了全新的勢(shì)頭。
中國(guó)男性不再羞于踏足所謂的美容美發(fā)沙龍或是時(shí)裝店?！白晕艺故尽币呀?jīng)成為一種體面的措詞。
央視市場(chǎng)研究公司（CTR）報(bào)告稱，去年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額超過(guò)100億元，并且預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到154億元。
針對(duì)新趨勢(shì)，大型美妝品牌都在調(diào)整策略更好地迎合迅速發(fā)展的男性市場(chǎng)。對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)年輕男性同女性消費(fèi)者一樣，都是商業(yè)成功的關(guān)鍵。
德國(guó)拜爾斯道夫公司（Beiersdorf AG）中國(guó)公司稱，男性顧客消費(fèi)習(xí)慣一直在改變，公司旗下的妮維雅男士產(chǎn)品在中國(guó)的線上銷售市場(chǎng)潛力巨大。
據(jù)該公司稱，妮維雅男士現(xiàn)在已經(jīng)成為母公司在中國(guó)占比最大的業(yè)務(wù)。
拜爾斯道夫中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)西蒙·曹（Simon Cao）表示，線上銷售額現(xiàn)在占妮維雅男士中國(guó)銷售總額的三分之一。
“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在精通科技的男性更傾向于網(wǎng)購(gòu)化妝品。我們估計(jì)線上銷售占比將在2020年達(dá)到50%?！?/p>
曹先生說(shuō)，過(guò)去五年時(shí)間里銷售局面變化很大。今天，電子商務(wù)不僅僅是線下銷售的補(bǔ)充渠道，更是未來(lái)品牌發(fā)展的主要平臺(tái)。
借助大數(shù)據(jù)，妮維雅的線上平臺(tái)能夠分析消費(fèi)習(xí)慣并開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以更好滿足消費(fèi)者的具體需求。
曹先生表示，消費(fèi)升級(jí)同樣重要，因?yàn)槟贻p男性在打扮方面花銷更大了，他們傾向于買更多護(hù)膚品甚至有人嘗試著化妝。所以去年年初，妮維雅男士就發(fā)布了更多種類的化妝品，例如新的洗發(fā)水。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十幾年，妮維雅已經(jīng)成為男性化妝品領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。其頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐萊雅以各種都市型男形象做宣傳，妮維雅男士主要服務(wù)于追求高效和專注的男士。
曹先生說(shuō)：“業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是緊跟年輕消費(fèi)群體需求以及新趨勢(shì)，此外還要在保持現(xiàn)有消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)吸引更多潛在顧客?！?/p>
（編譯：鄧永樂(lè)；編輯：齊磊）
