第四屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)于6月19日—6月20日在北京順義開幕，本次會(huì)議主題是“守正·匠心·開物”，大會(huì)聚焦文旅融合發(fā)展大變局，從全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢(shì)，擴(kuò)展大文旅對(duì)接合作網(wǎng)絡(luò)。

本次峰會(huì)緊密圍繞文旅投資創(chuàng)新、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合宏觀政策方針，邀請(qǐng)各國(guó)嘉賓、外國(guó)駐華大使等，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架內(nèi)的文旅力量、“一帶一路”建設(shè)中的“民心相通”、文旅領(lǐng)域的文明對(duì)話等，進(jìn)行專題探討。峰會(huì)期間匯聚了1200余名來(lái)自文旅產(chǎn)業(yè)政、產(chǎn)、學(xué)、研不同領(lǐng)域的專業(yè)人士。此外，主辦方在兩天會(huì)期中設(shè)置七大章節(jié)，深入詮釋文旅產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和發(fā)展機(jī)遇。

北京市文旅局研究室主任劉斌在峰會(huì)致辭中表示，在推動(dòng)首都文旅融合的過(guò)程當(dāng)中，北京市文旅局將提升文化和旅游消費(fèi)作為一項(xiàng)重要的工作，為此提出兩條工作思路，包括推動(dòng)文化和旅游融合的新產(chǎn)品、新商品，推動(dòng)天壇、頤和園等市屬文化單位開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，用這些產(chǎn)品商品展現(xiàn)獨(dú)特的北京文化、藝術(shù)價(jià)值和深刻的文化內(nèi)涵；促進(jìn)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)影視拍攝，動(dòng)漫游戲，時(shí)尚購(gòu)物和旅游相結(jié)合，開發(fā)數(shù)字旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

順義區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李向英在峰會(huì)致辭中表示，順義是新版北京城市總體規(guī)劃空間結(jié)構(gòu)中的多點(diǎn)之首，也是首都國(guó)際交往的重要門戶，中心城區(qū)是適宜功能疏解的重要承接地和高端產(chǎn)業(yè)基地，素有“中國(guó)第一國(guó)門”之稱，順義有著延續(xù)2000多年的歷史文化底蘊(yùn)，有潮白河和五彩淺山的自然美景。李向英指出，本次峰會(huì)為順義加快推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有利契機(jī)。

新文化、新需求、新流量等因素的促推，加之各界的積極推動(dòng)，文旅市場(chǎng)正日顯宏闊，與世界旅游市場(chǎng)亦有更多的融合發(fā)展。中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V在峰會(huì)演講中表示，擴(kuò)大對(duì)外開放是文旅創(chuàng)新的有效途徑，要密切關(guān)注文旅消費(fèi)需求新變化，及時(shí)調(diào)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。他建議，當(dāng)前要與國(guó)內(nèi)正在興起的世界旅游目的地建設(shè)浪潮結(jié)合起來(lái)，有效帶動(dòng)入境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)，促進(jìn)旅游服務(wù)貿(mào)易平衡發(fā)展。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在演講中表示，在中國(guó)新時(shí)代、新消費(fèi)及新技術(shù)推動(dòng)下，文旅整個(gè)生態(tài)都在進(jìn)行重構(gòu)。他提出了文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)無(wú)界創(chuàng)新的路徑，即設(shè)定邊界、結(jié)構(gòu)重構(gòu)、跨界鏈接、效率提升、持續(xù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)造。

復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO錢建農(nóng)在“世界級(jí)IP賦能旅游目的地”的主題演講中表示，IP的復(fù)制要去考慮它的稀缺性和個(gè)性化，不可能無(wú)限制復(fù)制已經(jīng)成功的IP，另外要有場(chǎng)景化，再有就是延伸性，IP是一個(gè)持續(xù)創(chuàng)新的過(guò)程。

在圍繞“一帶一路”文化旅游融合的圓桌會(huì)議上，中國(guó)公共外交協(xié)會(huì)宋榮華、伊朗駐華大使穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德、巴基斯坦大使館拉赫·塔里克、中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V進(jìn)行了深度研討。

李仲?gòu)V說(shuō)，在2018年下半年文旅部發(fā)布的“一帶一路”文旅發(fā)展報(bào)告中可以看到一些變化：外國(guó)入境游平均每年是3%，但在“一帶一路”的促進(jìn)下每年增長(zhǎng)8%左右，這個(gè)速度是高于全球平均水平，從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，對(duì)于我們來(lái)說(shuō) “一帶一路”對(duì)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)是很大的一個(gè)促進(jìn)作用。在剛剛結(jié)束的亞洲文明對(duì)話大會(huì)中， “一帶一路”的文旅交流也將各國(guó)文藝界、文學(xué)界包括旅行界的人員都帶動(dòng)了起來(lái)，旅游真正成為了民心相通的一個(gè)載體。

在圓桌會(huì)議上，伊朗駐華大使穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德及巴基斯坦大使館拉赫·塔里克也分別進(jìn)行了發(fā)言，他們作為 “一帶一路”上兩個(gè)很重要國(guó)家的外交代表，分別對(duì)其國(guó)家的旅游資源進(jìn)行了介紹，并表示 “一帶一路”提供了非常好的機(jī)會(huì)讓亞洲國(guó)家和亞洲的人民可以去推動(dòng)彼此之間的旅游行業(yè)，并希望能夠推動(dòng)兩國(guó)和中國(guó)之間的旅游互動(dòng)。

在接下來(lái)題為《文旅精準(zhǔn)扶貧對(duì)話》的圓桌研討上，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧、中國(guó)扶貧開發(fā)服務(wù)有限公司副總經(jīng)理王鄭海、婺源篁嶺景區(qū)董事長(zhǎng)吳向陽(yáng)、黑蝶控股董事長(zhǎng)孟凡、一合集團(tuán)創(chuàng)始人黎霖、字節(jié)跳動(dòng)“山里DOU是好風(fēng)光”負(fù)責(zé)人朱凌 、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐衛(wèi)東對(duì)文旅精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行了深入探討。

6月20日，業(yè)內(nèi)來(lái)自不同細(xì)分領(lǐng)域的重磅嘉賓圍繞“目的地賦能、新融合”、文旅投資新形勢(shì)等主題進(jìn)行分享及深度分析研討。其中執(zhí)惠發(fā)布的《中國(guó)文旅大消費(fèi)投資研究報(bào)告》，從產(chǎn)業(yè)端、資本端、市場(chǎng)端三個(gè)維度對(duì)文旅大消費(fèi)投資進(jìn)行了深度分析研判。