從創(chuàng)造作品到提供體驗，從單向傳播到雙向互動，體驗式文化消費為文化產(chǎn)業(yè)提供了新思路，開辟了新天地

今年春節(jié)假期，實景游戲體驗館呈現(xiàn)一票難求的火爆場面。調(diào)查顯示，2019年中國實景游戲體驗館消費人次達280萬，門店超過1萬家，市場規(guī)模逼近100億元。再加上《明星大偵探》等熱播綜藝節(jié)目助推，真人實景游戲成為文化消費新風口。與桌面游戲和電子游戲不同，在實景游戲體驗館中，人們身著戲服扮演不同角色，沉浸式體驗讓參與者更充分融入故事，切身感受“第二人生”。

隨著人們生活水平普遍提高，文化需求正在發(fā)生新的變化，更具個性、參與性和互動性的文化活動受到人們歡迎，體驗經(jīng)濟應運而生。體驗式文化消費的“賣點”是提供新奇有趣的文化娛樂體驗，實景游戲、VR游戲、陶藝手工、民俗文化游、沉浸式戲劇等都屬于體驗式文化消費。

體驗式文化消費具有個性定制、互動參與、跨媒介的多感官體驗等特征。以廣受好評的沉浸式戲劇《不眠之夜》為例，整個演出空間包括90個房間，有3000多個內(nèi)藏道具抽屜可供觀眾探索。觀眾進入戲劇空間后能夠自由游走，戲劇情節(jié)在這個空間中時時上演，不同的入場時間與行動路線會帶來截然不同的觀劇體驗。無論是劇場空間、道具還是演員表演，都是作品的“素材”。觀眾通過探索完成的獨特戲劇體驗才是作品最重要的部分，可以說，每一次“觀看”都是一次深度的個性化定制。該劇自2016年演出以來，觀眾達31萬人次，平均復購率超30%，戲劇演出地已經(jīng)成為上海文化新地標。

在傳統(tǒng)的文化消費中，無論是閱讀書籍、聆聽音樂還是欣賞影視作品，都是單向度的，創(chuàng)作與消費是兩個獨立的環(huán)節(jié)。在體驗式文化消費中，消費者不僅參與創(chuàng)作，也是作品的組成部分，這讓消費者的主觀能動性得到更加充分的發(fā)揮。獨一無二的作品背后，是獨一無二的經(jīng)歷與體驗。體驗式文化消費因而具有唯一性、當下性與不可復制性。另外，體驗式文化消費中的互動過程，綜合利用包括VR、AR在內(nèi)的多媒體數(shù)碼技術，提供跨媒介的多感官體驗——如溫度、質感、震動等在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品中很難體驗到的綜合感官效果，為敘事與審美提供了更多維度。

體驗式文化消費的流行有其原因。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者更愿意主動參與；另一方面，體驗式文化消費能夠營造出區(qū)別于日常生活的空間與場景，頗具儀式感的形式能夠起到放松身心、調(diào)劑生活的作用。依托于成熟的工業(yè)生產(chǎn)能力和前沿數(shù)碼技術，體驗式文化消費以情境化開辟奇妙空間，以沉浸感創(chuàng)造并滿足著新的消費需求，對提升人們生活質量、豐富精神文化生活發(fā)揮著積極作用。特別是多感官互動的體驗式文化消費，更成為人們享受科技成果、展望數(shù)字化生活的重要渠道。從創(chuàng)造作品到提供體驗，從單向傳播到雙向互動，體驗式文化消費為文化產(chǎn)業(yè)提供了新思路，開辟了新天地。

長遠來看，體驗式文化消費還有迭代升級的空間，尤其要在加強設計、優(yōu)化體驗、打造品牌上下功夫，力求提供形式更多元、制作更精良、互動體驗更豐富、審美品位更高雅、文化意涵更豐富的優(yōu)質文化服務。（王玉玊）

（王玉玊）