4月13日，由中國公共關(guān)系協(xié)會主辦，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、協(xié)會新聞與傳播委員會承辦的“新時(shí)代中國公共關(guān)系之媒體的角色與功能”論壇在清華大學(xué)舉辦。來自新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞社、中國日報(bào)社、新京報(bào)、云南日報(bào)、清華大學(xué)等多家媒體和高校機(jī)構(gòu)代表，圍繞媒體在新時(shí)代中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展中的角色與功能展開深入探討。中國公共關(guān)系協(xié)會會長、國務(wù)院新聞辦原副主任郭衛(wèi)民，協(xié)會副會長、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社原社長兼總編輯張小影出席論壇。

張小影在致辭中表示，公共關(guān)系旨在助力政府部門、社會組織、企業(yè)、公眾之間建立起相互信任、相互理解的關(guān)系。媒體為彼此間的連接和溝通架起橋梁，是實(shí)現(xiàn)良好公共關(guān)系，有力凝聚人心、匯聚民力的重要手段。面對世界之變、時(shí)代之變、歷史之變，公共關(guān)系和媒體應(yīng)當(dāng)同頻共振、協(xié)同聚焦，共同服務(wù)于黨和國家工作大局。

論壇承辦方代表、中國公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安感謝中國公共關(guān)系協(xié)會對清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的研究工作和人才培養(yǎng)工作給予的大力支持，重點(diǎn)闡述了新時(shí)代媒體在公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展、講好中國故事的歷史進(jìn)程中發(fā)揮的重要作用。

在主旨演講環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞“新時(shí)代媒體角色與功能的演變”“媒體變遷視角下的公共關(guān)系理論與實(shí)踐”等議題發(fā)表看法、貢獻(xiàn)智慧。

新華網(wǎng)黨委常委、董事、總編輯錢彤圍繞中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的新時(shí)代融合發(fā)展之路，提出“守正創(chuàng)新”這一基本路徑，指出媒體要堅(jiān)持正確方向、確定正確目標(biāo)、找到正確路徑，建立符合正能量傳播和互聯(lián)網(wǎng)傳播的組織架構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)、傳播陣地，在守正中創(chuàng)新、在趨勢中創(chuàng)新、在實(shí)踐中創(chuàng)新，加快推進(jìn)媒體融合不斷向縱深發(fā)展。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅認(rèn)為，在全媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)廣泛運(yùn)用，信息傳播格局與輿論生態(tài)深刻變革，媒體的角色與功能也在重新定位。媒體正在運(yùn)用新技術(shù)形式，不斷提升信息傳播效能，日益憑借強(qiáng)大的組織動員能力，成為收集民情民意的“蓄水池”、整合信息資源的“連接器”和拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。

中國新聞社總編輯張明新指出，國際傳播已成為當(dāng)前中國公共關(guān)系事業(yè)的重要任務(wù)。在面向世界講好中國故事的過程中，海外華文媒體作為“橋”，不斷創(chuàng)新國際傳播話語體系，不僅成為中華文化海外傳播的重要載體，也是維系華人社會的重要紐帶。他以中新社的國際傳播實(shí)踐為案例，探討了海外華文媒體如何借助“外眼”講好中國故事，推動中外文明交流互鑒。

新京報(bào)黨委副書記、副社長、總編輯李海聚焦融媒體時(shí)代的媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，指出主流媒體要在重大事件中讓用戶感受到媒體的專業(yè)度、溫度和報(bào)道尺度，在網(wǎng)絡(luò)圈層環(huán)境中完成去中心性的重塑，直面問題、痛點(diǎn)和難點(diǎn)，充分發(fā)揮解疑釋惑能力、調(diào)查研究能力和輿論引導(dǎo)能力。

中國日報(bào)社副總編孫尚武指出，作為國家級英文日報(bào)和中央主要宣傳文化單位，中國日報(bào)積極向全球講好中國故事，致力于構(gòu)建話語體系，注重創(chuàng)新敘事體系，銳意拓展海外陣地，深入開展人文交流，推動構(gòu)建全方位、寬領(lǐng)域、多層次的“大外宣”格局。

云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長，云報(bào)傳媒集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長何祖坤在線上發(fā)言中，介紹了云報(bào)集團(tuán)在成為面向南亞、東南亞具有強(qiáng)大影響力和競爭力的區(qū)域性新型主流媒體集團(tuán)方面作出的努力，提出了地方媒體積極參與構(gòu)建新型國際話語體系，以精準(zhǔn)傳播提升國際傳播效能，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國的國際傳播工作路徑。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、愛潑斯坦對外傳播研究中心主任史安斌指出，在世界進(jìn)入多重矛盾和多元沖突交織的“持久危機(jī)”時(shí)代，社交平臺“武器化”、國際傳播“國際化”、人機(jī)共生“常態(tài)化”、媒體傳播“TikTok化”成為全球新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的新趨勢、面臨的新挑戰(zhàn)。為此，傳統(tǒng)主流媒體和新興社交平臺應(yīng)積極推動角色轉(zhuǎn)換和功能升級，為建立更加公平、公正的全球傳播新秩序，創(chuàng)建人類文明新形態(tài)不懈努力。

論壇前，郭衛(wèi)民會長、張小影副會長與清華大學(xué)黨委書記邱勇進(jìn)行會面，就加強(qiáng)雙邊合作、公共關(guān)系人才培養(yǎng)等議題進(jìn)行了友好交流。