2024年1月13日，《2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）在北京師范大學(xué)發(fā)布。該報(bào)告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報(bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)和北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、院長、北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心主任張洪忠做報(bào)告發(fā)布與分析。

課題組選取了中國內(nèi)地337座城市（自治州、地區(qū)、盟，不含我國港澳臺(tái)地區(qū)城市）作為研究對象，選取Google News、X（Twitter）、Facebook、TikTok、YouTube、ChatGPT六個(gè)平臺(tái)作為中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力的考察維度，量化研究中國城市的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力現(xiàn)狀。

一、中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名

根據(jù)報(bào)告，在 337 座城市（?治州、地區(qū)、盟）中，排在前十名的依次是上海市、北京市、杭州市、深圳市、重慶市、武漢市、成都市、廣州市、韶關(guān)市、天津市。

除直轄市外，從省級(jí)單位來看，排名前十的依次是浙江省、新疆維吾爾自治區(qū)、廣東省、福建省、云南省、湖北省、貴州省、江蘇省、四川省、西藏自治區(qū)。

在地級(jí)市中，排名前二十的依次是韶關(guān)市、喀什地區(qū)、和田地區(qū)、泉州市、大理白族自治州、吐魯番市、阿克蘇地區(qū)、郴州市、保山市、涼山彝族自治州、秦皇島市、西雙版納傣族自治州、樂山市、酒泉市、臨夏回族自治州、伊犁哈薩克自治州、昌吉回族自治州、景德鎮(zhèn)市、普洱市、伊春市。

二、海外平臺(tái)報(bào)道北京、杭州、成都等城市舉辦的大型賽事，從文化傳統(tǒng)、現(xiàn)代科技等各方面凸顯城市優(yōu)勢，全方位展示城市魅力

在TikTok平臺(tái)傳播力指數(shù)中，北京市排名第一位，占比最大、熱度最高的視頻是關(guān)于冬奧會(huì)的內(nèi)容，冬奧賽事、冬奧村vlog、冰墩墩等內(nèi)容吸引了許多人的眼球。在YouTube平臺(tái)，國外主流媒體如CNA報(bào)道了在杭州舉辦的亞運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員們則在TikTok平臺(tái)上呈現(xiàn)與亞運(yùn)會(huì)館內(nèi)建筑的合影，帶上“hangzhou”的標(biāo)簽，提高了杭州市的國際影響力。Google News平臺(tái)與成都有關(guān)的新聞大部分都與大運(yùn)會(huì)有關(guān)，如介紹場地、賽制導(dǎo)引，并在新聞中推廣大賽的成都的美食與文化。

在各方平臺(tái)上，北京、杭州和成都這三座城市都展現(xiàn)其傳統(tǒng)性與現(xiàn)代化。北京在Tik Tok上傳播的傳統(tǒng)文化符號(hào)如長城、天壇等依然熱度不減，杭州的西湖、濱江等著名景觀在Google News，TikTok得到展現(xiàn)，體現(xiàn)城市魅力。從現(xiàn)代化的角度來看，北京現(xiàn)代化技術(shù)與設(shè)施也被TikTok平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者所關(guān)注，杭州著名的互聯(lián)網(wǎng)公司在Google News獲得大量傳播；成都的基礎(chǔ)設(shè)施與公共建設(shè)便民利民，也在Google News上獲得廣泛傳播。

三、阿克蘇、烏魯木齊、吐魯番等新疆維吾爾自治區(qū)的城市突出美食文化，合力助推新疆的海外傳播

Facebook平臺(tái)上，阿克蘇地區(qū)突出其“蘋果”的特色，比如展現(xiàn)“冰糖心”，呈現(xiàn)首屆蘋果文化旅游節(jié)?？κ驳貐^(qū)、和田地區(qū)和吐魯番地區(qū)在YouTube的傳播力較廣，有關(guān)喀什地區(qū)的視頻呈現(xiàn)其享譽(yù)中外的烤全羊，與和田地區(qū)有關(guān)的視頻通常以內(nèi)容創(chuàng)作者的第一視角展現(xiàn)“新疆第一夜市”，拍攝具有充滿煙火氣的夜市文化；吐魯番地區(qū)的葡萄作為吐魯番地區(qū)的代表性作物，獲得了大量的關(guān)注，有不少用戶在YouTube平臺(tái)分享了吐魯番葡萄采摘的盛況，凸顯吐魯番葡萄的美味以及與其相關(guān)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)。

四、上海、深圳、廣州等城市的海外傳播突出創(chuàng)新開放的發(fā)展特色，提高國際曝光度

上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，世界人工智能大會(huì)的舉辦、特斯拉工廠的建立都獲得了Google News平臺(tái)上廣泛的國際關(guān)注；深圳在Facebook平臺(tái)具有較高的傳播力，作為首批經(jīng)濟(jì)特區(qū)，依舊堅(jiān)定不移全面擴(kuò)大開放，持續(xù)深化與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)務(wù)實(shí)合作，鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”發(fā)展，呈現(xiàn)積極邀請國外企業(yè)友好訪問，共謀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的繁榮前景；在Google News平臺(tái)的新聞中，大多描述了廣州積極召開科技會(huì)議、博覽會(huì)等，吸引外國企業(yè)，展開國際合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。

五、韶關(guān)、涼山、大理等城市結(jié)合了自然資源和人文資源，在海外傳播中展現(xiàn)差異化的城市形象，打造出獨(dú)具一格的城市名片

YouTube平臺(tái)上，韶關(guān)被譽(yù)為“嶺南生態(tài)名城”，兼具風(fēng)景優(yōu)美與生態(tài)平衡，同時(shí)，許多視頻展現(xiàn)了韶關(guān)市新的城市名片——智慧城市，綠色城市；涼山在Facebook平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異，官方媒體發(fā)布2023年重啟的火把節(jié)、以當(dāng)?shù)毓适赂木幍碾娪埃@得超過10萬點(diǎn)贊，使得涼山彝族自治州的網(wǎng)絡(luò)傳播力提升，帶動(dòng)涼山特色文化的對外傳播；TikTok平臺(tái)展現(xiàn)了大理白族自治州悠久的歷史文化和壯美的自然景觀，作為云南省的重要文化遺產(chǎn)，古城、寶塔等標(biāo)志性建筑在TikTok平臺(tái)獲得廣泛的傳播。

六、武漢、泉州、揚(yáng)州等城市在海外傳播中突出城市地標(biāo)，將豐厚的文化內(nèi)涵與短視頻技術(shù)和傳播語言結(jié)合

TikTok平臺(tái)呈現(xiàn)了武漢眾多的名勝古跡，如黃鶴樓、晴川閣等，在通過視頻建構(gòu)出“歷史文化名城、楚文化發(fā)源地”的形象；YouTube平臺(tái)展現(xiàn)了具有多元文化景觀的泉州，開元寺、南少林寺等建筑在視頻中均有呈現(xiàn)，突出泉州文化融合的印記；Google News平臺(tái)上的新聞將揚(yáng)州描繪成一座“被唐詩宋詞環(huán)繞的江南之城”，呈現(xiàn)溫婉動(dòng)人的江南美景，如瘦西湖、何園等。

總體而言，2023年中國城市海外傳播在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播主體上都有亮點(diǎn)。

在傳播內(nèi)容上，城市傳播內(nèi)容多樣化，不再局限于旅游風(fēng)光等同質(zhì)化內(nèi)容，而是通過展現(xiàn)獨(dú)特的文化符號(hào)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技成就、自然景觀以及歷史底蘊(yùn)來塑造城市形象。此外，智慧城市和生態(tài)友好型城市成為了新的城市發(fā)展方向，城市傳播注重塑造一個(gè)環(huán)境友好、科技先進(jìn)的城市形象。

在傳播形式上，短視頻得到了廣泛應(yīng)用，通過精致的圖像、動(dòng)態(tài)的場景切換、和豐富的色彩，生動(dòng)展現(xiàn)出城市的景觀和文化。

在傳播主體上，網(wǎng)絡(luò)博主發(fā)揮了重要的作用。尤其是在YouTube等視頻平臺(tái)，城市傳播主要由旅游類和生活類網(wǎng)絡(luò)博主推動(dòng)，展現(xiàn)出更加真實(shí)、立體的城市形象。

未來的城市傳播，需要進(jìn)一步發(fā)揮城市群聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提高普通網(wǎng)民的積極性，構(gòu)建以人為中心的人-城市-生活的國際傳播。

2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單發(fā)布