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文旅融合關(guān)鍵在“融”字上做文章

來源:中國日報網(wǎng)
2024-09-13 11:59 
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黨的二十屆三中全會強(qiáng)調(diào),健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。這為推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展明確了方向、提供了根本遵循。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,堅持優(yōu)勢互補(bǔ)、相得益彰,推動文化和旅游融合發(fā)展,是激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求??梢哉f,推動文旅融合發(fā)展,正當(dāng)其勢,前景可期,但要走出文旅融合的新路子,關(guān)鍵還是要在“融”字上做文章、求突破。

要守住“根”與“魂”,解決“融什么”的問題。文旅融合,是兩種資源的深度重組,是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、市場的深度交互,是資源利用效率的乘數(shù)效應(yīng),而不是簡單的相加。其中,文化猶如堅固之支撐,亦是靈動之靈魂。我國文旅資源豐富,形態(tài)各異,爭奇斗艷,但也要看到一些地方還存在同質(zhì)化、淺層化的問題,對于“融什么”欠考慮。深挖地方文化資源,實為當(dāng)務(wù)之急。要進(jìn)一步挖掘、梳理那些能充分彰顯地域文化特質(zhì)、且對市場具有強(qiáng)大吸引力的文化資源,注重將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉(xiāng)土風(fēng)情等特色文化載體“串珠成鏈”,推動將更多資源納入旅游線路、融入景區(qū)景點,為文旅融合注入新的活力與內(nèi)涵。比如江西省會昌縣用改革的辦法打造的“戲劇小鎮(zhèn)”,就是充分挖掘本地賴聲川為代表的特色戲劇文化,融入了客家文化,廣受群眾歡迎。

要把握“表”與“里”,解決“怎么融”的問題。文旅融合不僅要有“表”,還要有“里”。不能表面光鮮、徒有其表,還要內(nèi)外一致、由內(nèi)到外。一些讓人流連忘返的旅游景點,往往都是優(yōu)美的自然風(fēng)光和厚重的文化底蘊(yùn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。所謂“一業(yè)興帶百業(yè)旺”,文旅產(chǎn)業(yè)是一個涉及“吃、住、行、游、購、娛”等方方面面的綜合性產(chǎn)業(yè)。這就要強(qiáng)化融合意識,注重規(guī)劃先行,形成主題鮮明、相互協(xié)同又錯位發(fā)展的文旅融合格局,特別要注重創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)?,F(xiàn)在的旅游已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向了“精不精”“好不好”,個性化、分眾化、專業(yè)化的旅游需求日益凸顯。因此,更應(yīng)積極探索“文旅+”模式,以文賦能、以文興業(yè),不斷構(gòu)建包括鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游等多產(chǎn)互融的多元文旅融合產(chǎn)品體系,滿足人們?nèi)找娑鄻踊穆糜涡枨蟆?/p>

要溝通“內(nèi)”與“外”,解決“融得好”的問題。文旅融合,不是自吹自擂、自彈自唱,關(guān)鍵要能夠得到消費(fèi)群眾的認(rèn)可。只有講述好的故事,打造好的品牌,才能吸客、引流。要把握好文化產(chǎn)品的“普適性”與“個性化”二者之間的關(guān)系,做到既符合大眾的審美特點,又具有獨具特色的文化韻味。所謂“酒香也怕巷子深”,光靠本地的人氣是無法支撐一個地方的旅游產(chǎn)業(yè)走好、走遠(yuǎn)。要融入萬物互聯(lián)的數(shù)字時代,讓收藏在博物館里的文物、陳列在歷史巷陌的遺產(chǎn)、流轉(zhuǎn)在指尖的傳統(tǒng)技藝、鐫刻在百姓生活里的民風(fēng)民俗,以“年輕”的呈現(xiàn)方式“活起來、動起來、火起來”。

“人民對美好生活的向往,就是我們的奮斗目標(biāo)。”在這個日新月異的時代,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)其時。高水平的文旅融合,相信越來越多的游客將“用腳點贊”。(江西會昌縣 張磊 李根華)

【責(zé)任編輯:萬月英】

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