隨著短視頻和直播的興起，越來越多來自各行各業(yè)的企業(yè)家選擇走出傳統(tǒng)商圈，以“網(wǎng)紅”身份打造個人IP。他們在收獲大量關注的同時，也引發(fā)了社會對于“流量與企業(yè)經(jīng)營”關系的廣泛討論。

對于企業(yè)家而言應該如何看待流量？企業(yè)家是否應該親自下場？打造個人IP又能帶來多少成果？在短視頻時代，企業(yè)家們面臨著新的選擇。

在前段時間舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會上，360集團創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)表演講時明確表示：“用戶在哪里，企業(yè)家就應該在哪里。企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量?！彼麖娬{，企業(yè)家不應去帶貨銷售與自身業(yè)務無關的產品，但為自己的企業(yè)做產品推廣和代言，這是企業(yè)家義不容辭的責任。

在過去一年里，周鴻祎通過短視頻平臺發(fā)布了超過1000條作品，內容涵蓋探討公司產品、AI等先進科技趨勢、國產新能源智能網(wǎng)聯(lián)車、科技產品試用，以及攀巖等生活趣事分享等，成功拉近了與網(wǎng)民的距離。截至目前，其在短視頻平臺的粉絲量已突破千萬，其中抖音平臺就超過830萬，給360集團帶來了巨大的流量。

這并非個例，雷軍、董明珠、俞敏洪以及伊隆·馬斯克等企業(yè)家也都在積極打造個人IP。他們通過短視頻平臺與粉絲互動，分享企業(yè)動態(tài)和個人見解，從而實現(xiàn)了品牌與用戶的深度連接。

周鴻祎認為，短視頻已經(jīng)改變了網(wǎng)民接受信息的習慣，僅在中國短視頻用戶就超過11億，對于企業(yè)家而言，忽視這一渠道無疑意味著失去了與消費者直接溝通的機會。

周鴻祎表示，企業(yè)家要對自己的企業(yè)、股東和員工負責，必須求新求變，跟上時代的發(fā)展。企業(yè)家做IP一方面可以給自己的企業(yè)代言，增加企業(yè)觸達用戶的機會，有助于企業(yè)營銷降本增效；另一方面則能更好地履行社會責任。

以周鴻祎為例，他的個人IP為360公司帶來了巨大的流量和信任度。今年10月，360 AI搜索用戶訪問量達2.87億。周鴻祎11月在短視頻中兩次植入的產品介紹，為360 AI搜索App帶來數(shù)萬下載用戶。

在當前“流量為王”的時代，短視頻開始占據(jù)信息傳播主流，企業(yè)家親自下場拍視頻、做直播、打造IP，目的正是為了突破與用戶溝通的“次元壁”，讓產品和公司理念可以直達用戶內心。正如周鴻祎所說，時代一直在變，企業(yè)家不能固步自封，否則就會導致自己的企業(yè)落后，甚至有可能慘遭淘汰。所謂“酒香也怕巷子深”，作為企業(yè)家，躬身入局去探索新的命題與挑戰(zhàn)，讓自家的產品受歡迎，才是不可推卸的責任。（李記）